市委书记在党媒发篇稿子要花200万？假的！
如皋市委书记陈晓东在《人民日报·海外版》发表的署名文章（题图）
张少杰/观媒
领导干部在党报上发表文章，本是一件常见的事，但江苏如皋市委书记陈晓东近日在《人民日报·海外版》发表的一篇文章，却引起了不小的波澜。
9月29日，《人民日报·海外版》“旅游天地”版刊发了陈晓东的署名文章，在这篇题为《五色如皋 精彩不容错过》的文章里，陈晓东介绍了当地丰富的自然资源和人文资源，目的无非是吸引游客和投资者的光临，以带动当地经济社会发展。
10月3日晚，南通本地的论坛出现一则贴文，主要内容是“如皋主要市委领导花200万在报纸刊文”。贴文一出，点击量飙升，迅速在当地引发热议。当地坊间舆论猜测的焦点问题，主要集中在“市委书记到底花没花200万在党报刊文”和“市委书记的署名文章到底有没有找人代写”这两点上。
三天后，如皋市委宣传部发布辟谣消息称，日前，有网友在南通某论坛发帖称“如皋市委主要领导花费人民币两百万在某报刊文”。并称经了解，某报刊登的署名文章《五色如皋 精彩不容错过》未产生任何费用。
纵观整个事件，观媒君有几点看法。首先，从常识上来说，一个县级市的市委书记，花200万在《人民日报·海外版》上发篇文章，稍有点常识的人都不会相信。而这个事情之所以会传播迅速，无非有两点，一是刊发文章的报纸是中央级大报，非常权威；二是“地方市委书记在中央党报花200万发文”这一串文字，本身就令人“想入非非”。
虽然贴文的关键词“200万”从常识上很容易否定，但官员为何选择在党报上发表文章值得思考。
从既往来看，领导干部们的确热衷于在党报，尤其是诸如《人民日报》这样的权威党报上发表文章，原因其实也不难理解。
首先，《人民日报》作为中共中央机关报，其至高权威性放眼全国都无出其右者，而“海外版”也具有得天独厚的优势。因此，既然是给本地做宣传，能有机会的话当然要选个层级高一点的媒体平台。
再者，对于地方官员来说，能在权威高端的党报上刊发文章，基本上都被个人视为一种荣耀。这类报纸，领导人可能都会经常翻阅。
当然，还有一个容易忽略掉的原因，就是有个别领导干部的宣传思维依然停留在只能依靠传统媒体的年代。
从互联网思维判断，针对此次舆情危机，如皋当地的反应也不能称之为完美。
网贴流出后，贴文点击量迅速发酵破万，舆情沸沸扬扬。而作为权威信源的当地宣传部门，恰逢国庆假期，只能在三天后才做出正式回应。这也难怪有媒体人士指摘其舆情处理迟钝。
经过这次的舆情后，观媒君也期待，无论地方领导还是宣传部门，在进行舆情处置的时候，都能更加及时发出权威声音，回应网友和公众的关切。
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责任编辑：陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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